近日，中國旅遊研究院聯合華遠國旅、攜程旅遊聯合釋出了中國首個出境遊細分市場報告——《2017年中國赴歐洲旅遊趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告分析，儘管去年歐洲旅遊因受多重客觀因素影響，但中國歐洲出境遊依然實現了6.3%的增長。而今年第一季度歐洲整體出遊與去年同期相比，實現了103%的增長。其中東歐、北歐增速最明顯。
英國倫敦火車站首次增加中文普通話廣播，法國巴黎在景點加強警力保護中國遊客……中國遊客在歐洲越來越受到歡迎。
根據國家旅遊局資料統計顯示，近10年來，中國出境遊市場整體保持較高的年均增幅。去年由於多種因素影響，歐洲出境遊增長放緩，但依然實現了6.3%的增長。去年中國遊客歐洲遊達513萬人次，實現了歐洲目的地市場的歷史規模新高。從今年第一季度歐洲整體出遊情況來看，與去年同期相比，實現了103%的增長。其中，跟團遊人群則實現了113%的高增長，而在歐洲遊市場中佔比不高的票券當地遊人群也實現了同比25%的增長。報告分析，這表明中國遊客歐洲遊的信心與步伐並沒有受到巨大沖擊，歐洲遊增長空間還很大。
隨著中國移動網際網路與智慧手機支付的普及以及線上旅遊平臺在產品豐富性、價效比、便捷性上的優勢，來自APP和網站等線上渠道的歐洲遊訂單增速超過100%。目前，攜程的歐洲遊產品覆蓋國內外各大旅行社、一二三四線出發城市，可線上預訂近15000條歐洲遊產品，包括出發地參團、目的地參團、票券當地遊、郵輪、遊學、客制旅行、一日遊等。今年第一季度通過攜程旅遊報名歐洲遊的遊客中，有六成訂單來自於移動端，相比去年同期有較大增長。
北歐、東歐增速最明顯
從今年第一季度增速最快的前十大目的地來看，北歐、東歐的國家增速最快，說明了歐洲遊新興市場的快速發展和崛起。而隨著今年習近平主席出訪瑞士，以及中瑞旅遊年的啟動，中國遊客赴瑞士的增長也在大大提速。而英國因脫歐導致的英鎊一定程度上的貶值，也利好中國遊客赴英旅遊的增長。傳統目的地如西班牙、德國的增速都在穩步提升。
歐洲目的地城市，在中國遊客的心中普遍具有好感和嚮往的意願。在最受中國遊客歡迎的20個歐洲國家中，義大利、德國、英國排在前三位。羅馬、倫敦、法蘭克福、巴黎、巴塞羅那成為中國遊客最受歡迎的歐洲城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國遊客青睞的歐洲新興目的地城市。
目前，中國遊客歐洲遊已經一改以往多國遊的傳統觀光特點，逐步呈現出以追求品質和舒適的旅遊體驗為核心的發展趨勢。比如一國、兩國的深度遊在今年第一季度就表現出比較良好的勢頭，分別實現同比88%和51%的增長。特別是東歐市場的增速可圈可點，實現了同比97%的高速增長。北歐一貫作為高階歐洲遊市場，也在第一季度實現了近20%的增長，隨著國內興起冰雪旅遊熱，這也將推動北歐旅遊的高增長。
歐洲遊將持續增長
中國遊客歐洲遊中，女性佔比達65%。這個趨勢相對於國際上很多區域，呈現出明顯差異。這說明中國女性在家庭和社會地位不斷攀升，財務支配能力和自由程度有了巨大改善。此外，女性想要通過旅遊提升見識、增長學識、提高品位等方面意識在增強。
目前，中國遊客赴歐洲遊的客源主要來自北京、上海、廣州和深圳等一線城市，佔比達到50%。就發展增速來看，一線城市依然領銜，但是四線城市的同比增速接近50%，與一線城市的增速相當。今年第一季度國內出發口岸城市資料統計顯示：上海、北京兩口岸總的出發人數比例接近國內出發的80%，深圳則為歐洲遊增長最快的口岸，而其他新興口岸如南京、杭州、廈門等的快速增長，為中國遊客赴歐旅遊提供更多便捷，有利於更好刺激國內的歐洲遊市場發展。
近年來，隨著歐洲遊的不斷髮展，中國遊客選擇目的地參團也逐步興起。據統計，今年第一季度目的地參團產品實現同比200%的增長，倫敦、巴黎、米蘭和雷克雅未克的增速最明顯。這種旅遊形式的未來潛力和市場空間很大。
此外，父母帶孩子赴歐洲的家庭遊形式正在逐年上漲，消費潛力日漸顯現，增量空間可觀。今年第一季度歐洲遊的未成年人比例同比實現了4%的增長。
歐洲遊即將迎來每年的旺季，市場增量將在二三季度形成高峰。報告預測，綜合歐洲遊歷年發展趨勢和國內實際情況，中國遊客歐洲遊的規模今年有望達到550萬人次，同比實現10%左右的增長。
